Standar Periklanan otoritas peraturan Australia telah mendukung keluhan terhadap Sportsbet yang mengklaim bahwa salah satu iklannya yang ditayangkan di TV menyarankan bahwa kesuksesan dalam perjudian akan membuat seseorang lebih menarik dan menjanjikan ‘kemenangan besar’.
Iklan tersebut ditayangkan selama liputan sepak bola dan menyiratkan bahwa pria yang memenangkan taruhan multi-taruhan menjadi lebih menarik. Iklan tersebut menunjukkan transformasi dari orang berpakaian lusuh di sofa menjadi pria berpakaian bagus dengan tuksedo dengan kerumunan yang menyorakinya. Sulih suara kemudian menyatakan ‘terasa seperti Anda akhirnya berhasil’.
Standar Iklan menerima keluhan tentang iklan tersebut yang juga menuduh bahwa iklan tersebut adalah bentuk tekanan teman sebaya yang menunjukkan bahwa mereka yang tidak berjudi cenderung dijauhi oleh teman-temannya. Regulator kemudian meluncurkan penyelidikan yang meminta tanggapan Sportsbet atas keluhan tersebut.
Dalam pernyataannya kepada regulator Sportsbet mengatakan:
“… anggapan apa pun bahwa kekaguman yang ditunjukkan kepada penumpang yang sukses di Iklan itu berlebihan atau menyiratkan bahwa dia lebih menarik secara seksual adalah tidak berdasar. Iklan menggambarkan upacara penghargaan yang sederhana dan penonton bereaksi terhadap pengumuman pemenang dan pidato penerimaan dengan tingkat tepuk tangan dan kekecewaan yang seimbang dengan cara yang konsisten dengan yang terlihat di Oscar atau acara serupa. Iklan tidak mengandung elemen atau referensi apa pun yang terkait dengan penampilan fisik atau seksualitas penumpang.”
Mengenai masalah tekanan teman sebaya, pernyataan itu juga mencatat:
“Iklan tersebut tidak mengandung unsur tekanan teman sebaya, penghinaan, cemoohan atau hal serupa lainnya. Seperti disebutkan di atas, Iklan menggambarkan upacara fiktif di mana penumpang menerima penghargaan absurd untuk ‘SGM Paling Berprestasi’. Tidak ada dalam Iklan, termasuk penggambaran nominasi penghargaan atau kerumunan, karakter menekan karakter lain untuk melakukan aktivitas taruhan apa pun atau mengkritik atau mengejek karakter lain tentang memilih untuk tidak berpartisipasi dalam aktivitas taruhan apa pun.
Dalam kesimpulannya, Ad Standards menemukan bahwa iklan tersebut tidak melanggar peraturan periklanan dengan menjanjikan kemenangan. Namun, panel komunitas yang menyelidiki kasus tersebut setuju bahwa iklan tersebut menciptakan kesan yang salah bahwa perjudian dapat meningkatkan citra seseorang.
“Panel menilai bahwa iklan tersebut menggambarkan transformasi positif dari penampilan dan sikap karakter utama setelah menang. Selain itu, iklan tersebut menunjukkan dia pergi dari sendirian menjadi bersama orang lain. Sementara konteks iklan adalah skenario yang dibayangkan, Panel menilai hal itu menunjukkan bahwa citra diri pria tersebut meningkat setelah menang dan dia merasa lebih menarik.
Panel menilai bahwa iklan tersebut memang menunjukkan atau menyiratkan hubungan antara taruhan dan peningkatan daya tarik.”
Seperti yang diharapkan, Sportsbet telah menolak temuan panel dan meminta peninjauan dari panel independen. Hingga hasil peninjauan diketahui, iklan tidak akan ditayangkan lagi.
Tidak ada perincian yang diberikan sehubungan dengan hukuman apa pun yang dapat dikeluarkan jika panel peninjau mendukung keputusan Standar Iklan.
Olivia Richardson
Olivia telah bekerja sebagai editor dan penulis untuk merek-merek besar di berbagai ceruk. Dia sekarang berfokus pada industri iGaming dan taruhan olahraga.
Recent Comments