Otoritas Standar Periklanan (ASA) telah memutuskan bahwa merek Entain Ladbrokes telah melanggar aturan periklanan ‘daya tarik kuat’ barunya yang melarang perusahaan perjudian menjalankan iklan yang berpotensi menarik audiens yang lebih muda.
Menurut pengumuman ASA, tweet oleh Ladbrokes yang menyertakan video yang menampilkan pemain Liga Premier Philippe Coutinho, Jesse Lingard dan Kalidou Koulibaly menjadi penyebab utama kekhawatiran. Video tersebut menampilkan ketiganya di samping logo Ladbrokes.
Menanggapi temuan ASA, Ladbrokes menyatakan bahwa mereka telah mempertimbangkan aturan baru dengan hati-hati dan menggunakan alat Twitter yang akan mencegah orang di bawah 18 tahun untuk melihat tweet tersebut.
Namun, ASA menyatakan:
Pesepakbola Liga Premier dianggap berisiko tinggi dalam panduan CAP “Perjudian dan lotere: Melindungi pemain di bawah 18 tahun” dalam hal seberapa besar kemungkinan mereka menjadi daya tarik yang kuat bagi pemain di bawah 18 tahun. Sepak bola adalah kegiatan di mana sebagian besar anak di bawah 18 tahun sering berpartisipasi secara langsung, dan memiliki minat umum untuk mengikuti tim dan pemain profesional di berbagai media.
Ada juga infrastruktur yang sangat berkembang seputar partisipasi terorganisir dan olahraga ini memiliki profil media yang sangat tinggi termasuk media populer dan khusus untuk anak di bawah 18 tahun. Mereka yang bermain di level elit cenderung sangat menarik bagi anak-anak.
ASA menemukan bahwa jika media digunakan di tempat lain di mana protokol verifikasi usia lebih kuat, video tersebut akan diizinkan. Tetapi dinyatakan bahwa ‘verifikasi usia saat mendaftar’ Twitter tidak cukup dalam hal ini.
Akibatnya, disimpulkan bahwa tweet tersebut melanggar kode iklan baru dan memperingatkan Ladbrokes bahwa tweet tersebut tidak boleh muncul lagi dalam bentuknya yang sekarang.
Ciaran McEneaney
Berbasis di Galway, Irlandia, Ciaran memiliki lebih dari satu dekade pengalaman menulis untuk beberapa nama terbesar dalam industri taruhan olahraga, perjudian, poker & kasino.
Recent Comments